Bij ’t Stokertje volgen we de discussie rondom houtkachels op de voet. Helaas zien we dat Milieu Centraal haar omstreden campagne over houtkachels gewoon voortzet, ondanks een duidelijke uitspraak van de Reclame Code Commissie (RCC). Sterker nog: de campagne wordt uitgebreid én gefinancierd met overheidssubsidies.
Eerder gaf de RCC twee belangrijke conclusies:
Het “weckpotje” misleidend
De campagne gebruikte een glazen potje om de fijnstofuitstoot van houtkachels te visualiseren. De RCC oordeelde dat deze beelden niet representatief waren voor de werkelijke emissies en een vertekend beeld geven van houtstook in Nederland. Milieu Centraal moest de campagne daarom aanpassen.
Terminologie schaadt vertrouwen
Ook het taalgebruik in de campagne, gebaseerd op aannames over gezondheidseffecten van houtstook, werd als misleidend beoordeeld. Dit kan het vertrouwen in reclame in het algemeen ondermijnen.
Ondanks het dringende advies van de RCC is de campagne niet ingetrokken. In steeds meer gemeenten verschijnen de posters opnieuw, nu met een minimale toevoeging in kleine lettertjes dat het potje slechts “een visualisatie van de gemiddelde hoeveelheid fijnstof” zou zijn. Hiermee wordt bewust de grens van het toelaatbare opgezocht – en dat met publiek geld.
Bij deze afbeelding moet Milieu Centraal voortaan duidelijk vermelden dat het gaat om een visuele weergave met grafiet van de
fijnstofuitstoot uit een schoorsteen.
“Als sector investeren we al jaren in schonere technologie, certificering en eerlijke voorlichting,” zegt Henk van Leeuwen, directeur van ’t Stokertje. “Het is onbegrijpelijk dat een door de overheid gefinancierde organisatie desondanks campagnes mag voeren die consumenten verkeerd en eenzijdig informeren. Dat polariseert en ondermijnt de samenleving. Dat is geen eerlijke strijd.”
De Nederlandse Haarden- en Kachelbranche (NHK) roept de overheid op om in te grijpen. Gesubsidieerde instellingen moeten zich houden aan de Reclamecode en feitelijke informatie verspreiden, met respect voor Europese kwaliteitsnormen.
‘t Stokertje ondersteunt deze oproep en vraagt lokale overheden en media om zorgvuldig met dit onderwerp om te gaan. Moderne houtkachels voldoen aan strenge Europese Ecodesign-eisen en worden door erkende installateurs geplaatst, met oog voor:
Veiligheid
Hoog rendement
Emissiereductie
Wij blijven als sector inzetten op duurzaamheid, transparantie en betrouwbare informatie voor de consument.
